Ценообразование

ЛЕКЦИЯ №13

« Формирование розничных цен на готовые лекарственные средства и другие товары аптечного ассортимента»

Содержание:

Введение

1.Понятие цены. Виды и функции цен

2.Виды цен, различающиеся степенью и способами регулирования.

3.Социальные факторы в ценообразовании на ЛС

4.Фактор спроса и предложения в цене.

5.Фактор качества в цене на ЛС

6. Сущность и значение ценообразования

7. Государственное регулирование цен на ЛС.

Заключение

Введение

Ценовые процессы, происходящие на фармацевтическом рынке, чрезвычайно сложны и многообразны. С одной стороны, ценовая политика является составной частью экономической политики государства, с другой - при определении стоимости лекарственных средств необходимо учитывать целый ряд социальных, юридических и моральных аспектов. Ценообразование на лекарственные средства в значительной степени зависит от государственного регулирования, что связано с некоторыми особенностями, характерными для фармацевтического рынка.

Долгосрочная цель создания, функционирования и развития предприятия любой формы собственности заключается в максимизации объема прибыли или «ценности предприятия», т.е. той суммы денег, которую можно получить при продаже ее активов. Наиболее гибким и значимым инструментом коммерческой политики предприятия является цена. Именно цены оказывают решающее воздействие на движение материальных потоков, распределение товарной массы, уровень доходности предприятия. Цены служат средством установления определенных отношений между компанией и покупателями и помогают созданию о ней определенных представлений, что может оказать влияние на ее последующее развитие. Они определяют рентабельность и прибыльность и, следовательно, жизнеспособность компании, являются существенным элементом, определяющим финансовую стабильность компании, и сильнейшим орудием в борьбе с конкурентами.

Цена является объектом энергичной конкуренции, результаты которой во многом предопределяют и финансовые итоги рыночной деятельности, что существенно повышает ответственность менеджмента фирмы за качество хозяйственных решений, которые так или иначе прямо или косвенно связаны с управлением ценами.

Цены, находясь в тесной взаимосвязи с маркетингом, определяют рентабельность фирмы, ее жизнеспособность и финансовую стабильность. От них во многом зависит достижение коммерческих результатов. Верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздействие на всю деятельность производственно-сбытового комплекса предприятия. Правильная методика установления цены, разумная ценовая тактика, последовательная реализация обновленной ценовой стратегии составляют необходимые компоненты успешной деятельности любого коммерческого предприятия в жестких условиях рынка.

1. Понятие цены. Виды и функции цен

В условиях рыночной экономики значение цены огромно. Цена определяет структуру и объем производства, движение материальных потоков, распределение товарной массы и уровня жизни общества.

Цена- денежное выражение стоимости товара, т.е. его оценка с учетом общественно- необходимых затрат труда на его производство, материалов, сырья с учетом потребительных свойств продукции. Цена продукта играет большую роль в рыночных отношениях.

Как инструмент управления рынком цена выполняет ряд функций:

Учетную.

Стимулирующую.

Регулирующую.

Распределительную.

Учетная функция. Важнейшая функция цены- измерение затрат и результатов труда ( в цену включены затраты живого и овеществленного труда, материалов, сырья, она показывает уровень производительности труда и в конечном итоге- прибыль.

Стимулирующая функция – экономическое стимулирование заключается в учете качества продукции и стимулирование его повышения, в обновлении ассортимента продукции.

Регулирующая функция – рыночная цена может отличаться от той, которую хотел бы назначить производитель продукции, в тоже время покупатель всегда стремится уменьшить свои затраты на приобретение этой продукции. Поэтому регулирующая функция цены заключается в том, что товар будет продан, если цена устроит и продавца и покупателя – возникает равновесная цена на продукцию.

Распределительная функция – служит средством перераспределения доходов, получаемых в результате отклонений от стоимости товаров для решения социальных и экономических задач ( за счет налогообложения- уменьшения налога на прибыль предприятиям выпускающих жизненно-необходимые ЛС , бесплатный и льготный отпуск некоторым категориям населения).

Выделяют следующие виды цен:

По ряду признаков цены подразделяются на отдельные виды.

Рассмотрим основные, широко распространенные виды цен.

1) Виды цен в зависимости от сфер торговли

На цены накладывает отпечаток вид торговли товарами и услугами, посредством которого реализуются товары, масштабы торговых операция и характер реализуемого товара. По этим признакам цены делятся на оптовые, розничные, закупочные и тарифы.

Оптовыми называются цены, по которым продукция реализуется крупными партиями, в условиях так называемой оптовой торговли. Система оптовых цен применяется в торгово-сбытовых операциях между предприятиями, а также при реализации продукции через специализированные магазины и сбытовые конторы оптовой торговли, на торговых биржах и в любых других торговых организациях, продающих товары оптом, в значительном количестве.

Розничными принято называть цены, по которым товары продаются в так называемой розничной торговой сети, то есть в условиях их продажи индивидуальным покупателям, при относительно небольшом объеме каждой продажи. По розничным ценам обычно реализуются товары народного потребления населению и в меньшей мере – предприятиям, организациям, предпринимателям.

Розничная цена обычно выше оптовой на величину торговой надбавки, за счет которой компенсируются издержки обращения в розничной торговле и создается прибыль организаций и учреждений розничной торговли.

Закупочные цены – это цены государственных закупок продукции у предприятий, организаций, населения.

Определенной спецификой обладают цены на услуги, представляющие виды деятельности, при которых не создается продукт в его материально-вещественной форме, но изменяется качество имеющегося продукта. Чаще всего производство услуги совпадает с началом ее потребления. Специфичность услуг как вида деятельности накладывает отпечаток на формирование цен на услуги, именуемых тарифами (расценками). При установлении тарифов на услуги учитывается не только объем работ, но и временной фактор, существенную роль играет качество. Типичными примерами тарифов являются уровень оплаты коммунальных и бытовых услуг, плата за телефон, за пользование радио и телевидением.

2) Виды цен, различающиеся степенью и способами регулирования

По степени и способу регулирования цены разделяются на группы:

- жесткофиксированные (назначаемые);

- регулируемые (изменяемые);

- договорные (контрактные);

- свободные (рыночные).

Жесткофиксированные, твердые цены назначаются органами ценообразования или другими государственными органами, их уровень фиксируется документально. Ни производители, ни продавцы товара не обладают правом изменить величину такой цены в какую-либо сторону, такое изменение преследуется по закону. В централизованно управляемой экономике назначаемые цены имеют широкое распространение, они известны под названием государственных. Государственные органы ценообразования обладают монопольным правом назначать и изменять государственные цены, повышать или снижать их. В основе такого ценообразования обычно лежит затратный принцип, то есть цена рассчитывается как сумма затрат на производство и обращение единицы продукции, к которым прибавляется нормативная прибыль или из которых вычитается государственная ценовая дотация.

Регулируемые цены называются так потом, что их величина регулируется государственными органами. При регулировании воздействие со стороны государства на цены носит ограниченный, косвенный характер, осуществляется посредством воздействия на изменение спроса и предложения товара. К примеру, при необходимости установления более высокой цены на товар в целях стимулирования развития данного вида производства государство может уменьшить налоги, уплачиваемые покупателями, потребителями этой группы товаров, что приведет к расширению спроса на товар и соответственно к повышению цен на него. Таким же образом можно способствовать снижению цен.

Регулирование цен по величине может также проводиться путем утверждения государственными органами предельного уровня рентабельности (прибыльности).. Ограничения по уровню рентабельности обычно вводятся для предприятий-монополистов.

Договорные цены - это цены, величина которых определена предваряющим акт купли-продажи соглашением, документально зафиксированным контрактом между продавцами и покупателями. В современной практике делового сотрудничества принято выделять в договорах специальный раздел, в котором оговаривается уровень цен. В ряде случаев в договоре фиксируется не абсолютная величина цен, а диапазон цен (в пределах от и до), верхний или нижний уровень (не выше или не ниже) либо связь с государственными, рыночными, мировыми ценами. Оговаривается также допустимость изменения закрепленных контрактом цен вследствие, например, инфляции, возникновения форс-мажорных обстоятельств, принятия новых законов.

Свободные рыночные цены освобождены от непосредственного ценового вмешательства государственных органов, формируются под воздействием конъюнктуры рынка, законов спроса и предложения и носят название равновесных цен, то есть таких цен, при которых объем спроса равен объему предложения товаров на рынке.

3.Социальные факторы в ценообразовании на ЛС

Рынок лекарственных средств является одним из наиболее сложных с точки зрения процессов ценообразования.

С одной стороны, порядок формирования цен на лекарственные средства является составной частью политики государства, учитывающей социальные и моральные аспекты, а значит, в установлении этого порядка волевое решение государства, выраженное в нормативном правовом акте, должно быть определяющим.

С другой стороны, в определении стоимости лекарственных средств должны быть учтены экономические интересы производителя и продавцов.

Это объясняется следующими особенностями лекарственных средств как товара:

1. Лекарственные средства являются социально значимыми, так как здоровье, а иногда и жизнь граждан напрямую зависят от наличия или отсутствия требуемого лекарства. "Фармацевты утверждают, что сегодня в Российской Федерации более 50% населения не в состоянии в силу дороговизны приобрести медикаменты, поддерживающие организм в пределах нормы, а клиницисты говорят, что в России больные, нуждающиеся в постоянном приеме лекарств, умирают на 10 лет раньше, чем люди, страдающие такими же болезнями на Западе.

Если учесть, что в структуре расходов людей старше 50 лет траты на лекарства составляют более 30% дохода, можно представить, что происходит в социально-экономическом, психологическом положении групп населения с низким уровнем доходов. В этом заключается один из самых серьезных доводов в пользу усиления регулирующей функции государства в области ценообразования в сфере социально значимых товаров".

2. Решение о приобретении лекарственного средства зачастую не зависит от пациента, так как лекарственный препарат назначается врачом или рекомендуется фармацевтом.

Лечащие врачи при назначении лекарств рекомендуют в первую очередь препараты, имеющие, с их точки зрения, наибольшую клиническую эффективность, безотносительно к уровню их цены. Фармацевтические работники в условиях рыночной экономики, когда доход аптеки определяется стоимостным объемом проданных препаратов, заинтересованы в реализации более дорогих лекарств.

3. Потребитель, покупающий лекарственное средство самостоятельно, как правило, не располагает необходимой информацией для сравнительной оценки эффективности лекарственного средства и его соответствия цене.

4. Желание скорее выздороветь побуждает человека приобретать дорогостоящие лекарственные средства. Поэтому даже при наличии конкуренции фармацевтические компании имеют возможность постепенно повышать уровень цен, предлагая потребителю все новые дорогостоящие лекарственные средства.

5. Существенная часть расходов на лекарственные препараты оплачивается за счет государственных средств. Их рациональное использование диктует необходимость обеспечения адекватного потребления лекарств и сдерживает рост цен на них.

6. Фармацевтическая продукция относится к социально значимой, она характеризуется малой эластичностью, в результате чего даже в условиях кризиса экономики производство лекарственных препаратов подвержено меньшим спадом по сравнению с другими отраслями.

7. Сильная монополизация производства и сбыта.

Именно эти черты фармацевтического рынка отличают его от других рынков. В связи с этим почти все страны стремятся ограничить расходы на фармацевтическое обеспечение , принимая меры по государственному контролю цен на ЛС

4.Фактор спроса и предложения в цене

Основные элементы рыночного механизма: спрос, предложение и цена, их взаимодействие.

1. Основными элементами рыночных отношений являются:

- спрос,

- предложение,

- цена

Спрос- ϶ᴛᴏ потребность в тех или иных товарах обеспеченная денежными средствами для их покупки .

Спрос - ϶ᴛᴏ платежеспособная потребность.

Предложение – количество товаров, поступающих на рынок

Существует пропорция между спросом и предложением. Это соотношение определяет конъюнктуру (ситуацию) рынка.

В случае если спрос больше предложения (благоприятно для производителя).

В случае если спрос меньше предложения (благоприятно для покупателя)

Соотношение между спросом, предложением и ценой регулируется законами спроса и предложения.

Цена влияет на спрос и предложение.

Экономический закон спроса.

Спрос находится в обратной зависимости от цены (не обязательно пропорциональной).

В случае если высокая цена на товары, а доходы остаются неизменными, то снижается их покупательская способность. На спрос могут влиять и другие факторы (неценовые):

- доходы потребителей,

- вкусы потребителей (реклама, изменение моды и т.д.),

- увеличение нанесения,

- цены на взаимосвязанные (сопряжённые) товары (субституты),

- потребительское ожидание роста цен.

Закон предложения:

предложение находится в прямой зависимости от цены. В случае если цена растет, то предложение товара увеличивается.

На предложение влияют:

- цены на ресурсы;

- субсидии;

- совершенствование технологии производства;

- цена на товары (заменители) – субституты;

- ожидания изменения цен.

Отличие между изменением спроса и предложения:

Спрос может резко меняться, а предложение не может резко меняться, т.к. нужен определенный период для увеличения производства.

Равновесие - самая оптимальная ситуация на рынке (т.к. устраивает обе стороны)

Спрос и предложение не обязательно изменяются пропорционально изменению цены.

Эластичность спроса – степень изменения спроса исходя из изменения цены.

Эластичность предложения – степень изменения предложения от изменения цены.

Эластичность спроса определяется с помощью коэффициента эластичности. Коэффициент эластичности - это числовой показатель, показывающий процентное изменение одной переменной в результате однопроцентного изменения другой переменной. Эластичность может изменяться от нуля до бесконечности.

В случае если коэффициент больше 1, то спрос эластичный, ᴛ.ᴇ. резко меняется.

В случае если коэффициент меньше 1, то спрос неэластичный, ᴛ.ᴇ. спрос мало меняется.

В случае если коэффициент равен 1, то данный спрос единичной эластичности.

Еще есть – бесконечно эластичный спрос, совершенно не эластичный спрос.

Степень эластичности спроса зависит от многих факторов:

- на товары первой крайне важности спрос неэластичный.

- достаточность товара на рынке. Выше дефицит – ниже эластичность.

- специфика отдельных товаров. К примеру, спрос на лекарства неэластичен, а на предметы роскоши наоборот - высокоэластичен.

- Наличие у товаров заменителей (субститутов), чем их больше, тем выше эластичность.

Неэластичный спрос выгоден производителю, особенно монополистам.

5.Фактор качества в цене на лекарственные средства

Ведущие американские специалисты по экономике фармацевтической промышленности ведущими факторами в ценообразовании на ЛС считают высокую эффективность нового ЛС, уровень его усовершенствования по сравнению с существующими аналогами, возможность возникновения конкуренции с другими ЛС, популярность на рынке и среди врачей, расходы на научные исследования, и в последнюю очередь- сложность технологии и затраты на производство.

Формирование цены в соответствии с названными факторами дает возможность фирме-производителю оригинального ЛП монополизировать или контролировать значительную часть рынка определенной фармакотерапевтической группы и устанавливать на него монопольно высокую цену. На современном этапе главным источником прибыли (до 50%) больших фармацевтических компаний являются именно значительные объемы продажи оригинальных патентованных препаратов по монопольным ценам. Производители фармацевтической продукции должны постоянно проводить активные научно-исследовательские и проектно- конструкторские работы (НИПКР) , потому что в среднем время патентной защиты

препарата составляет 20лет.

Особенностью НИПКР в

фармации является тот факт, что новые ЛС всегда дороже уже существующих, хотя научные исследования направлены на повышение эффективности лечения и уменьшения расходов на него.

Фармакотерапевтическая

эффективность и качество

препарата

Конкурентноспособность

при появлении новых

препаратов

Популярность на фармацевтическом рынке

Сложность технологии производства

Издержки производства

6. Сущность и значение ценообразования

Перед всеми коммерческими и многими некоммерческими организациями в качестве одной из основных встает проблема определения цены на свои товары и услуги. В условиях рынка ценообразование представляет весьма сложный процесс, подвержено взаимодействию множества факторов.

Принципы рыночной экономики, атмосфера предпринимательства всех ее субъектов заставляют организации разрабатывать и применять собственную политику цен.

Под ценовой политикой следует понимать концепцию формирования и применения системы цен на продукцию организации, направленную на достижение целей организации.

Ценовая политика - это особая область финансовых отношений, возникающих у организации с контрагентами: поставщиками и покупателями. Поэтому ценовая политика организации условно может быть представлена в виде двух частей.

Во-первых, это часть ценовой политики, отражающая финансовые отношения с покупателями по поводу цен на реализацию готовой продукции.

Во-вторых, часть ценовой политики, отражающая финансовые отношения с поставщиками по поводу цен на приобретаемые и потребляемые ресурсы. Эти две части ценовой политики организации тесно связаны друг с другом. Однако при выработке ценовой политики организации первичными являются финансовые отношения с покупателями. Это связано с тем, что рыночные условия хозяйствования, конкурентная среда, особенности рынка потребителя заставляют предприятие обосновывать ценовую политику на производимую и реализуемую собственную продукцию. И только после этого (а лучше в результате этого) обосновывается вторая часть ценовой политики, отражающая отношения с поставщиками. При этом вырабатываются определенные подходы к системе цен на потребляемые ресурсы. Эти подходы, в первую очередь, направлены на минимизацию затрат предприятия посредством снижения удельных расходов этих ресурсов на единицу готовой продукции.

При формировании ценовой политики организации необходимо учитывать государственную политику ценообразования. Под государственной политикой ценообразования понимается комплекс целевых установок государства по отношению к системе внутренних и внешнеторговых цен на товары, работы и услуги, направленный на определение сфер применения экономических и административных методов государственного регулирования цен.

Цели ценовой политики могут быть различными. В числе важнейших из них можно выделить следующие:

1) получение прибыли, ее долгосрочная и краткосрочная максимизация;

2) стабилизация рынка;

3) ограничение потенциальной конкуренции;

4) сохранение лидерства в ценах;

5) увеличение объемов продаж.

Не все цели могут быть совместимы между собой .

В долгосрочном аспекте цели, так или иначе, выражаются в максимизации прибыли и укреплении рыночной позиции предприятия. В краткосрочном аспекте - это может быть любая актуальная проблема, связанная с удовлетворением нужд потребителя, привлечением новых клиентов, расширением рынков сбыта, с финансовым положением предприятия.

Тактика цен организации должна обеспечить оптимальную реакцию определенной группы потребителей в условиях жесткой конкуренции. При определении цены необходимо исходить из научно обоснованной структуры отпускной цены, особенно в тех случаях, когда организация выходит на рынок с новыми продуктами. Актуален также многоступенчатый подход формирования отпускной цены. Он позволит достигать оптимальные результаты по сегментации рынка и планированию рыночного ассортимента оказываемых услуг. Строго определенной методологии определения отпускной цены не существует

В настоящее время, исходя из отечественного и мирового опыта, представляется возможным выделить три основных метода (способа) формирования цен:

- с ориентацией на издержки;

- с ориентацией на спрос;

- с ориентацией на конкуренцию.

Способ ориентации на издержки предполагает построение цены по принципу «издержки + прибыль (или + торговая надбавка, наценка)», а также через получение общего объема прибыли и безубыточности. Установление цены по формуле «издержки + прибыль» основано на калькуляции полной себестоимости продукции (единицы) с добавлением прибыли как процента сверх издержек, т. е. по уровню рентабельности данного вида продукции (работ, услуг). Преимущество такого ценообразования заключается в том, что издержки производства сравнительно легко определить, чем спрос, методика их калькулирования достаточно разработана, проста и удобна. К тому же для конкретной отрасли или вида продукции (работ, услуг) цена может быть единой, что снижает ценовую конкуренцию. Однако одним из его недостатков является игнорирование спроса, а поэтому существует вероятность потери потенциальной прибыли.

Выделяют два приема определения цены с учетом спроса:

- дискриминация, т. е. установление разных цен на различных рынках или сегментах рынка с тем, чтобы максимизировать доход в зависимости от различия в кривых спроса;

- по ассортиментной группе товаров, когда назначение цены с той или иной целью (например, с целью увеличения прибыли, продаж) достигается в рамках всей ассортиментной группы. Существующие между товарами одной ассортиментной группы взаимоотношения и взаимозависимый спрос (спрос на один товар оказывает влияние на спрос другого) могут осуществляться в виде замещения и взаимодополняемости.

Структурными элементами цены производителя ГЛС является полная себестоимость, которая в свою очередь формируется на базе производственной себестоимости ; прибыль и налоги, которые платит производитель.

Отпускная цена предприятия оптовой торговли формируется путем добавления к цене реализации производителя торговых наложений, которые определяются с учетом расходов, ожидаемой прибыли и налогов, которые должны платить предприятия оптовой торговли.

Розничная цена на ГЛС рассчитывается добавлением торговых наложений аптеки к отпускной цене оптового предприятия или к цене реализации производителя.

Розничная цена экстемпоральных ЛС состоит из цены ингредиентов, которые вошли в состав ЛФ, цены потребительской упаковки, тарифа, который учитывает трудовые и материальные расходы аптечного производства ( заработную платупровизоро-технологов и ассистентов, вспомогательные материалы, расходы на содержание производственных помещений) и прибыль

7. Государственное регулирование цен на лекарственные средства

Фармацевтический сектор экономики является классическим примером регулируемого сектора рыночной экономики. Об этом свидетельствует действие международных стандартов надлежащей практики во всех сферах фармацевтической деятельности , а также директив ЕС. Необходимость вмешательства государства в экономику в целом предопределена:

- созданием условий для эффективного функционирования рыночного механизма;

-устранением негативных последствий рыночных процессов;

-защитой национальных интересов на мировом рынке;

-решением проблем, которые не решаются или лишь частично устраняются рыночным механизмом.

Методы государственного регулирования фармацевтического сектора можно классифицировать по таким признакам: по формам влияния(прямые, непрямые) и по способам влияния ( правовые, административные, экономические, пропагандистские)

Основные инструменты прямого государственного регулирования фармацевтического сектора : законодательные и нормативно-правовые акты по вопросам развития отрасли, организации и экономики обеспечения населения фармацевтической продукцией учреждениями здравоохранения, ценообразования на ЛС; государственные мероприятия макроэкономических планов и целевых комплексных программ по улучшению обеспечения ЛС; государственные заказы; тендеры; централизованно-регулируемые цены на ЛС; нормативы, лицензии; государственные бюджетные расходы; лимиты и Тому подобное.

Методы непрямого влияния , которые регламентируют поведение субъектов фармацевтического рынка опосредствовано, через создание определенной экономической среды, вынуждающей их действовать в нужном государству направлении .

Применение методов опосредствованного регулирования предусматривает использование определенных инструментов :фискальной, бюджетной, денежно-кредитной, инвестиционной, инновационной и других отраслей экономической политики, а также методов морального убеждения.

Мировая практика подтверждает, что государственное регулирование ценообразования на ЛС существует во всех странах, а сущность и формы государственного влияния на процессы ценообразования зависят от состояния экономического и социального развития страны.

Цены на ЛС учитывают особенности ЛС как товара, в том числе и социальные. Задачами правительства в области ценообразования на ЛС заключается в осуществлении контроля над расходами бюджетных средств на эти цели, гарантированной возможности приобретения ЛП по доступным ценам.

Нормативные документы, регламентирующие вопросы ценообразования на перечень ЖНВЛП:

1. Постановление Правительства РФ от 08.08.2009 № 654 (ред. от 29.10.2010) "О совершенствовании государственного регулирования цен на лекарственные препараты, включенные в перечень жизненно необходимых и важнейших лекарственных препаратов".

2. Распоряжение Правительства РФ от 26.12.15 № 2724-р "Об утверждении перечня жизненно необходимых и важнейших лекарственных препаратов на 2016 год".

3. Государственный реестр предельных отпускных цен производителей на лекарственные препараты, включенные в перечень жизненно необходимых и важнейших лекарственных препаратов (по состоянию на 01.12.2011).

«ЖНВЛС», Жизненно необходимые и важнейшие лекарственные средства — перечень лекарственных препаратов, утверждаемый Правительством Российской Федерации в целях государственного регулирования цен на лекарственные средства.

Задачей государственного регулирования цен на лекарственные средства является повышение доступности лекарственных средств для населения и лечебно-профилактических учреждений..

Перечень ЖНВЛП содержит список лекарственных средств под международными непатентованными наименованиями и охватывает практически все виды медицинской помощи, предоставляемой гражданам Российской Федерации в рамках государственных гарантий, в частности, скорую медицинскую помощь, стационарную помощь, специализированную амбулаторную и стационарную помощь, а также включает в себя значительный объём лекарственных средств, реализуемых в коммерческом секторе.

В перечень ЖНВЛП, за ценой на которые следят власти республики и страны, входят 646 наименований лекарств ( 70% - отечественные), от банальной аскорбинки до сложных иммуномодуляторов. Стоимость ЖНВЛП регулируется дважды: на федеральном уровне, где в рублях фиксируются приемлемые отпускные цены производителей на включенные в этот перечень лекарств, и на региональном уровне – ограничиваются наценки, которые влияют на конечную стоимость лекарства в аптеке.

В августе 2014г. в республике установлены предельные оптовые и розничные надбавки к ценам производителей таких лекарственных препаратов. Оптовая – 15%, это максимум, который устанавливает посредник, занимающийся оптовой продажей медикаментов. Например, если оптовик купил у производителя препарат за 100 рублей, то продать розничным реализаторам может максимум за 115. И неважно, сколько будет оптовых перепродаж : уложиться им придется в эти 15% к фактической отпускной цене . Розничные надбавки, то есть те , которые и составляют окончательную цифру на ценнике в аптеке – от 16 до 25 % , в зависимости от цены производителя

Формирование розничных цен на лекарственные препараты, включенные в перечень ЖНВЛП на территории Республики Крым

Предельные размеры оптовых надбавок и предельные размеры розничных надбавок к фактическим отпускным ценам, установленным производителями ЛП, на лекарственные препараты , включенные в Перечень ЖНВЛП (Приказ Государственного комитета по ценам и таприфам Республики Крым от 07 августа 2014г №4/1 )

Заключение

Цена влияет на характеристики товара, методы его продвижения и каналы распространения, равно как и все эти факторы влияют на цену. Предприятие не просто устанавливает единую цену, а скорее создает целую систему ценообразования, которая охватывает цены на различные товары их ассортимент. Структура ценообразования изменяется одновременно с тем, как товар проходит свой жизненный цикл. Предприятие корректирует цены на товар, исходя из издержек и спроса, учитывая различные ситуации и потребности покупателей.

Таким образом, наиболее гибкий и значимый инструмент коммерческой политики предприятия - цена, уровень которой по-разному влияет на все основные показатели, характеризующие количественные и качественные результаты деятельности предприятия (прибыль, рентабельность, оборот, занимаемую долю рынка, имидж и т.д.).

Правильная методика установления цены, разумная ценовая тактика, последовательная реализация глубоко обоснованной ценовой стратегии составляют необходимые компоненты успешной деятельности любого коммерческого предприятия в жестких условиях рыночных отношений.

В настоящее время, в условиях рыночных отношений, важно понимать важность работы по выработке правильной ценовой политики, так как отношение к цене как к счетной единице не могут гарантировать благополучия предприятия. Ценообразование должно быть систематическим и стратегическим.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:

1.Управление и экономика фармации : учебник/ под. Ред. И.А. Наркевича –М.: ГЭОТАР-Медиа, 2018.-928с. с.267-582

1. Постановление Правительства РФ от 08.08.2009 № 654 (ред. от 29.10.2010) "О совершенствовании государственного регулирования цен на лекарственные препараты, включенные в перечень жизненно необходимых и важнейших лекарственных препаратов".

2. Распоряжение Правительства РФ от 12.12.18 № 2738-р "Об утверждении перечня жизненно необходимых и важнейших лекарственных препаратов на 2019 год".

3. Государственный реестр предельных отпускных цен производителей на лекарственные препараты, включенные в перечень жизненно необходимых и важнейших лекарственных препаратов (по состоянию на 01.12.2011).

4. Приказ Министерства здравоохранения и социального развития РФ от 3 ноября 2010 года №961 н/527-а «Об утверждении методики установления производителями лекарственных препаратов предельных отпускных цен на лекарственные препараты, включенные в перечень жизненно необходимых и важнейших лекарственных препаратов (с изменениями на 8 октября 2012 года)»

5. ФЗ «Об обращении лекарственных средств № 192 от 27.07.2010 г.

6. Постановление Правительства Российской Федерации «О мерах государственного контроля за ценами на лекарственные средства» от 9 ноября 2001 г. № 782.

7. http://www.consultant.ru/

8. http://www.garant.ru/

9.ЭБС КрасГМУ "Colibris";

10.ЭБС Консультант студента;

11.ЭБС Университетская библиотека OnLine;

12.ЭНБ eLibrary