Ксп краткосрочнный план урока

Комплекс маркетинга МакКарти

Подготовили: Балтабаева Асия

Нуртаза Аяулым

Оразбаева Карина

Биографическая справка

Эдмунд Джером Маккарти родился в 1928 году. В 1958 году закончил Университет штата Минессоты, получив степень доктора наук. В 1987 году Американская ассоциация маркетинга присудила ему премию Trailblazer Award. Маккарти по праву заслужил место в ряду ведущих лидеров маркетинговой мысли. Он – автор ряда учебных и методических материалов, различных статей. Самой известной его книгой является «Основы маркетинга - Глобальный Управленческий подход», соавторами которой стали Уильям Д. Перро-младший и Джозеф П. Кэннон. Джером Маккарти провел немало лекций на различных конференциях, посвященных маркетингу, которые проводили в США, Южной Америке, Африке, Индии.

Работа над концепцией модели 4P

• В 1960 году Маккарти начал работу над развитием понятие маркетинг-микса, введенного Нейлом Борденом ранее. Теперь эта концепция ассоциируется с Моделью 4 P, где в качестве управляемых переменных компании, необходимых для удовлетворения целевого рынка, он ставит вместе: продукт, цену, место и продвижение.

• Итак, концепция маркетинга-микс по Маккарти определялась набором ключевых маркетинговых инструментов, которые включаются в программу маркетинга:
• Товарная,
• Сбытовая,
• Ценовая,
• Коммуникационная политика или политика продвижения.

• Ключевым фактором того, что комплекс - маркетинга именно в этом виде считается общепризнанным, является то, что именно эти элементы может полностью контролировать маркетолог. Считается, что порядок следования элементов комплекса маркетинга характеризует последовательность реализации базовых маркетинговых функций:
• Невозможно ставить вообще вопрос о какой-либо маркетинговой программе, если маркетолог в своем распоряжении не имеет продукта, который может быть предложен на рынке потребителям. В случае, когда по крайней мере существуют две стороны, каждая из которых выражает заинтересованность в обмене с противоположной стороной, они должны иметь определенные средства для такого взаимодействия.

• Потребитель всегда оценивает продукт не только исходя из набора его потребительских характеристик, но и по сумме издержек, непосредственно связанных с его приобретением.
• Потенциальные участники сделки никогда не смогут узнать друг о друге в том случае, если между ними не будет существовать коммуникаций, — соответственно, последним элементом комплекса маркетинга является коммуникационная политика.